一场音乐节效益约千万元，茶饮为什么要办音乐节？

“以前的流行乐季多少钱？”“199，是最廉价的流行乐季了。”沟通频发在成都的蜜寒冰城流行乐季。

9同年16日起，蜜寒冰城冰淇淋流行乐季在成都不收了两天。除了任贤齐、魏如昀和反光镜乐手等流行乐人的歌声，还有到场排成行的寒王们，以及不同版本的“你爱我我爱你蜜寒冰城甜蜜蜜”。

从2020年的郑州流行乐季开始，这已经是蜜寒冰城举不收的第三场流行乐季。此外，茶叶百道、甜小黑、噬原始森林等茶叶饮和酒精饮料H&M，近年来都在参与流行乐季，或举不收，或冠名。

为什么茶叶饮酒精饮料H&M都爱不收流行乐季？

流行乐季价格约千万元

蜜寒冰城就让交朋友

花199元钱，能听完任贤齐或者魏如昀的40分钟到场流行乐。一位在这场冰淇淋流行乐季并排的电视观众唏嘘，“这波不亏”，常常是月内（很难抢到巡回演唱），她补充。

2020年，蜜寒冰城称，出于交朋友的长处，在其大本营郑州举不收了第一场流行乐季，决心被更多系列产品了解和喜欢。这样的长处决定蜜寒冰城对一场价格约千万元的流行乐季，首要要求就并非是盈利，其其余部分价格就会被计输成H&M商品部门的推广款项。

顺着这个长处，月内的成都流行乐季到场，蜜寒冰城的H&M形象——“寒王”随处可见。这个举着冰淇淋权杖的黄色寒人，神化成高约26米的表演者，以及10米高的寒王电子设备，还有每场舞台剧间隙都出来嘉年华的寒王队伍。

蜜寒冰城流行乐季的寒王队伍 图源：受访者供图 此外，在流行乐季的一块摄像机上，循环重播着动画《寒王驾到》。

数不清的寒王，就会让进入这场流行乐季的人如临“寒门”。寒门，是系列产品对蜜寒冰城喜爱的一种表达。对于蜜寒冰城，寒门被其称之为H&MIP，包括探索“H&M+流行乐”的零售方式，以及基础设施流行乐季、市集、文创系列系列产品等商品场景，甚至打造近现代本土IP形象。换句话说，蜜寒冰城的要能，不只是卖给你冰淇淋和冰淇淋。

一切为了身为人

成茶叶饮酒精饮料H&M歧见

就让获得身为系列产品信任的H&M，不止蜜寒冰城。常常在喜最初厌旧的茶叶饮酒精饮料餐饮业，“得身为系列产品输掉”是歧见，不收流行乐季的H&M愈加多。

据近现代舞台剧餐饮业协就会的《2022年近现代舞台剧商品年度报告》，舞台剧商品商品主力为18至34岁的身为人群，该年龄段人群连续三年在购票电视观众中的分之二比超76%。购票人群以女性系列产品居多，分之二比为66%。

这些身为系列产品很多也是茶叶饮酒精饮料H&M的主力商品社群。

月内4同年，茶叶百道·2023草莓流行乐季和噬原始森林流行乐季先后在成都举不收。7同年，甜小黑大湖流行乐季在安徽阜阳压轴。

噬原始森林live CEO兼资产雏鸟人王飞在接受媒体访谈时理解，要用流行乐季最初的动机之一，是流行乐剧当前Gmail与其酒精饮料系列产品的Gmail非常契合。他也提到噬原始森林以H&M第一人称，不将盈利放在首位。至于不足之处的账本怎么输，王飞说，流行乐季的营收不高，但现金流较快，转为和回收的价格过程相对短，使其成为极佳的商业系列产品。这也是为什么月内有很多人先前不收流行乐季的理由。

而茶叶饮酒精饮料H&M要用流行乐季，除了花钱告状，还要慎重考虑仍然雏鸟IP，包括艺人受邀和表演者制作者、高标准的声光设备对H&M转为一般来说有直接回报，但促使的口碑就会被有如在H&M上。此外，噬原始森林流行乐季到场，Gmail品尝饮品的同时，调饮和最初味道的Gmail反馈和建议也被同时整理。

按照这样的逻辑，噬原始森林月内在汉口杨浦开业LIVE HOUSE，上海店也在筹备中的。这被其称之为“不俗的商业方式”，即流行乐、社交和果汁的从此以后。

当一个H&M有了自己的大量拥趸，那就意味着在冰淇淋和冰淇淋的基础上，由动画、流行乐季、城堡总部组成的寒王宇宙中的，也许将来就会出现蜜寒冰城主题乐园，而这些或许才是H&M的下一个要能。

曾三度最初闻记者 程璐洋 俞瑶

主编 杨程

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