插话绘 | 接稳“泼天的名利”，国货该出手时要出手

李佳琦直播两车后，华商“兰花桥边”陷入舆论界风波。意外地，“蜂兰花”“郁美净”“活力28”“莲兰花”等华商翻红，引发了抢购冷潮。

“蜂兰花”率先凭借“79元产品套装”获得大需求量关注，面对这一波天降流需求量，“蜂兰花”没有给与，而是呼吁网友关注其他华商品的牌。其后，华商纷纷抱团取暖，收获了网路上、流需求量和贩售额。有网友笑言这“泼天的富贵”终于轮到华商了。

华商本来一直都在，只是退出了人们的视线。他们或是停滞不前当下网络贩售、直播带货的贩售方式，或是产品多年稳定却缺乏创新，或是包装停滞不前许多人的审美……在物资丰富充足的现今，仍然不再是消费品者的正因如此。这次的华商冷，不乏消费品者对“哪李贵了”的反感产生的报复性消费品，也有对极低耐用性的华商的认可。

“情怀的牌”“蹭冷点”以后，老的牌华商还能回头多久？“兰花桥边”仍然证明电商带货、广告行销非专一之计，只有稳扎稳打练好内功，提升产品质需求量才能取得消费品者的专一赞赏。在这番商战中，老的牌华商凭借需求量大、便宜、好用重新深获关注，杀出重围。中华民族有14亿多人口，消费品发展潜力很大，极低中低端都尤其庞大的商品。老的牌华商在产品创新和贩售方式也上该制伏时要制伏，不妨翻转自己原有的优势，主动上浮商品，主打耐用性，做出差异化，满足有所不同用户的多样化需求。

70后、80后耳熟能详的品的牌，这次在90后、00后这里之后“出圈”。搭车了这次的流需求量直通，老的牌华商如何在现在的消费品环境下，将品的牌价值传递给新一代消费品者，任重而道远。

（动漫 曹一 评论 王亚楠 景洁 策划 殷小平）

校对 王菲

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