创意主旨别出心裁 春节整合营销传播全网突破

浮云其迈，岁律更从新。2021至2022圣诞节之际，小马虎大罗H&M面世“家国有为 向从新而行”的公关基调，特别下线《圣诞节 从新梦》、《元宵》网剧，以#开金友 富放心#、#扫码的N种双手#、AR元宵H5等大型活动，构成了一条完整的传布链条。

小马虎大罗H&M凭借别出心裁的创意内容与流畅的整合公关手段在友庆之际的公关浪潮中崭露头角。截止目前，小马虎大罗此次大型活动利用于了搜索引擎比率移动同比516%上升，搜索引擎比率同比上周从新年过后整体上升162%，搜索引擎戏谑拟于传出量贼1.3亿，210万条讨论量，天涯社区戏谑读物量近3亿。

家国有为 向从新而行

合作政府所贡献希冀

从新年在千百年的现代中都是作为团圆的载体存在，团圆是中旧臣内心深处的一种中华文化遗传密码，也是含蓄旧臣少见的完完全全外露。在旧臣内心深处，幸富代表人一家人家人，阖家欢乐。小马虎大罗H&M面世的“家国有为 向从新而行”基调延续了与政府所、国家随同贡献预见希冀的初心，也表达出来了对预见机遇与挑战一往无前的立场。

家国真挚是小马虎大罗H&M的符号印记，亦是合作政府所贡献价格便宜境遇的H&M负起，作为政府所H&M的小马虎大罗对于真挚的解读与表达出来精确赶走了政府所的意识共鸣点，引起拟于传布浪潮。

将门网剧下线

向从新出发 共情拟于

戏谑机内龙年从新岁，小马虎大罗对话与输出双线并行，针对元旦与从新年的节日含义与政府所充满活力，下线将门网剧《圣诞节 从新梦》与《元宵》，点题“家国有为 向从新而行”，融入现代意识，表达出来向从新之意。

在元旦面世的《圣诞节 从新梦》从另一角度看延展圣诞节的情感戏谑，将中旧臣的家国真挚厚度解读，从不同某种程度解读了“向从新”的内涵。同时将影片进行时拟于范围内的投入，利用于从新闻信息流传出128万、7个天涯社区KOL传出2496.9万、热搜罗5000万，合计7624.9万，加速了小马虎大罗H&M在各社交游戏平台的渗透。

而从新年面世的《元宵》则在三代同堂的背景下，以恰恰对于现代风俗元宵截然不同的立场制造矛盾紧张局势，表达出来小马虎大罗作为政府所H&M，对于现代习俗轨迹延续与中华文化传承负起身兼的积极立场，与购买者演化成强烈异相。在拟于投入后引起多次传布，利用于从新闻信息流传出414.6万、6个天涯社区kol传出1744万，热搜罗4000万，合计6158.6万，以H&M情节共情政府所。

“开金友 富放心”

千万同理 价格便宜境遇助力

小马虎大罗在2022年元旦收尾带进了“开金友·富放心”公关基调大型活动，以更进一步助力政府所幸富境遇，同理长久以来支持小马虎大罗的广大购买者，让购买者在乐趣价格便宜品饮的同时感受圣诞节的富气与快乐，把情感同频和公关对话结合起来，既在传布某种程度上演化成出圈的戏谑度，也把或许的幸富境遇密码传递给政府所。

大型活动以开盖扫码抽奖为主要范例，购买者购买小马虎大罗指定醋品，开盖扫码才会抽取49999元议价基金、50g龙年所作赃款、2g足金赃款及海量微信现金送礼等。“开金友 富放心”大型活动在线下扫码乐透，同理购买者的同时，小马虎大罗于双微游戏平台面世social预告片《醋煎晋朝》，以晋朝时代为背景，结合厂商人群与大型活动卖点，巧妙地将“开金友 富放心”大型活动的核心内容传递给购买者，用古风爆梗玩出大型活动从新花样，从满屏的从新年公关浪潮中阻击。

利用“开金友 富放心”戏谑水到渠成的关注度，小马虎大罗面世了#扫码的N种双手#线上衍生大型活动，以《醋煎晋朝》网剧引出戏谑，与购买者进行时线上对话，缓和小马虎大罗H&M科技塑造成的同时，以交互的范例再次同理购买者，展现政府所H&M担当。

“家国有为 向从新而行”，是小马虎大罗朝着从新时代笃行致远，创变从新篇的中华文化内核。小马虎大罗H&M传递政府所意识力量，贡献国货H&M标杆，2022，憧憬继续和政府所朋友们贡献价格便宜境遇。